ランジェリーをあなたの日常スタイルに
その道のプロから学ぶスタイルコラム

ロンドンブランド紹介！Loveday London

皆さん、こんにちは。

今回もロンドンからお届けします。 最近、お気に入りのランジェリーは見つかりましたか？気になる人との出会いがあったり、記念日を控える前には自分自身を美しく見せてくれるランジェリーに自然と意識が向いて、新しいものを購入したくなったりしますね。

今回のコラムでは、ロンドン発のランジェリーブランドであるLoveday Londonを紹介します。特に人気を博した過去コレクションに焦点を当てていきます！

進化を続けるLoveday Londonは、現在新しい挑戦に向けて静かに準備を進めている模様。続報を心待ちにしながら、まずは挑戦を続けるブランドが作る世界観をお愉しみください。

創業者は数々のラグジュアリーブランドで働いた経験を持つ方です。そのテーマは「ハードコアロマンス」であり、Loveday Londonが創り出すデザインは想像を超えるもので、興奮を感じるような魅力があります。 創業者自身のことや彼女が創り出す作品のスタイルなど、一緒に発見していきましょう。 それでは、さっそく始めましょう！

創業者Luisa Lovedayを紹介

Loveday Londonの創業者はLuisa Lovedayです。プロフィール写真で見ると、Luisaはとてもファッショナブルでカッコ良く見えますね。自分の好きなものを身に着け、人生を楽しんでいるかのような印象です。

LuisaはLoveday Londonを立ち上げる前に、実は筆者のコラムでも紹介したCoco de MerやFleur of Englandなど、有名な高級ランジェリーブランドでデザインおよびブランド開発チームを率いた経歴を持っています。

もともとファッション小売業でPRのバックグラウンドを持ち、第一級のデザイン管理の学位を取得しています。その過程で、ブランディングやマーケティング、市場でのポジショニングについての知識を得ました。学位の一環として、当時のFleur of Englandで1年間の研修を行い、マンチェスター大学に戻った後はAgent Provocateurの店舗で1年間働いたこともあります。その後、Coco de Merで本格的なキャリアをスタートさせました。

彼女の大好きなものには共通点があります。レース、シルク、バラ、詩、口紅、ファッション、ラブストーリー、そしてヒョウ柄です。これらのアイテムが持つロマンティックで自信に満ちた雰囲気が、ランジェリーの世界に彼女を引き寄せたのかもしれません。豪華なブランドでの経験を積み重ねた結果、彼女は再び自分の好きなものに確信を持ったのかもしれません。

Luisaが打ち出すテーマは「Hardcore Romance」です。

これは非常に納得できるテーマではないでしょうか？優雅なデザインで形作られたランジェリーやブドワールアクセサリーに特化しています。ブドワールとは、フランス語で「淑女の私室」を意味します。Coco de Mer、Agent Provocateur、Fleur of Englandでやりがいのある役割を果たした後、明確なビジョンを持って彼女自身のブランドであるLoveday Londonを設立したことがわかります。

自由奔放なシングルの女性と思われがちですが、Luisaは2人の子供を持つママでもあります。2014年の秋冬コレクションを立ち上げた後のショーでは、彼女は妊娠7ヶ月の状態でした。彼女のブランドには、将来のために計画したすべてに絶大な信頼をおいている夫のサポートが常にありました。彼女は尖った生き方よりも、家族を大切にしながら自分の夢を叶えていく姿をイメージできます。

Luisaの開発したサイジングシステム

Luisaは、ランジェリーを着るすべての人に合ったフィット感を提供するために考案されたサイジングシステムを開発しました。このシステムにより、小規模なビジネスでも季節ごとに顧客のオーダーを受けることができ、返品率は5％未満に抑えられています。

再び感じるのは、Luisaがファッション好きであるということです。彼女は見た目の美しさだけでなく、フィット感にもこだわっているのです。そうでなければ、Loveday Londonのファンは増えず、返品率も高くなってしまうでしょう。 Luisaは自身のブランドに対する誇りを高く持ち、確かな行動力を持っています。彼女を知れば知るほど、心地よさを感じることでしょう。

Loveday Londonの定義はハードコアロマンス

Luisaの経歴を見るだけでも彼女のランジェリー愛は確固たるものであることが分かります。ハードコアロマンスを「抑えきれず無性に欲しくなってしまう」という言葉で表現し、作品はレースとレザーのコンビネーションで表現されます。

Loveday Londonのすべての作品はロンドンでデザインされ、イギリス国内で製造されています。Luisaが2人目の子どもを出産した後、2018年以降はeコマース事業に注力し、2019年秋には世界に15の販売店を構えました。

さっそく作品を紹介していきましょう。

Fenellaクォーターカップのブラ、なんてエレガントなんでしょう。ラスティックなピンクのシルクが甘すぎないロマンティックスタイルを作り上げています。ブラの価格は150ポンドです。

Fenellaサスペンダーベルトは、ブリーフと合わせて彫刻のような究極のシルエットを作り出します。イタリアンラムスキンのレザーストラップで結び付けられ、背中からお尻まで完璧にフィットします。サスペンダーベルトの価格は120ポンドです。

ランジェリー素材にもヴィーガンが登場しています。ヴィーガンレザーの開発に成功し、多くの需要に応える作品が生まれました。豪華な刺繍、ヴィーガンレザーストラップ、サテンのリボンが使用され、豪華な魅力を醸し出しています。ブラの価格は185ポンドです。

また、シャンパンフォイルを施したメタリックなシルバーも存在感と最高の着心地を兼ね備えたフェミニンなスタイルです。このデザインは他のブランドでは見ることができないものです。ブラの価格は150ポンドです。

女子の特権とも言えるピンクとレッドの鮮やかな組み合わせがゴージャスな作品です。軽くパッドが入ったカップはシルクサテンで覆われ、美しいフレンチレースが魅力を引き出すために完璧に計算されています。ブラの価格は185ポンドです。

花嫁をイメージしてデザインされたOdaliscaは、豪華な刺繍入りのチュールのカップ、サポート力を高めるアンダーバンドが特徴です。優しい色合いもロマンティックですね。ブラ185ポンド。

深いピンクバイオレットが肌を美しく引き立てる作品です。デザインの緻密さと高いサポート力が魅力です。背中のストラップは他の作品と同様、特許取得済みのバックストラップシステムが採用されています。ブラの価格は150ポンドです。

ここまで、官能的で際立った高級感を持つLoveday Londonのランジェリーを紹介しました。VOGUE、ELLE、GRAZIA、COSMOPOLITAN、BAZAARなど多くのメディアでも取り上げられています。

好きなもので夢を実現した女性のストーリー

一人の現代女性が自分のブランドを立ち上げ、自分の好きなことに真剣に取り組んできたことが夢を実現させました。改めて、好きなことを持つことは人生において強さを与えてくれると感じます。

さて、次のコラムではイギリスならではのジェンダーニュートラルな人々のためのジェンダーレスなランジェリーを紹介します。どのようなスタイルが求められているのか、お楽しみに！